Shopify vs. Wix: Der ultimative Vergleich für Online-Shops 2025

Die Entscheidung: Mehr als nur Software-Wahl

Die Entscheidung zwischen Shopify und Wix ist mehr als nur eine Wahl der Software – es ist eine Entscheidung über das Geschäftsmodell deiner Zukunft. Wenn du im Jahr 2025 vor der Wahl stehst – Shopify vs. Wix – wirst du in den Suchergebnissen meist die immer gleiche, standardisierte Antwort finden: Nimm Wix für kleine, hübsche Websites und Shopify für große E-Commerce-Stores.

Diese Faustregel ist nicht falsch, aber sie ist veraltet. Der E-Commerce hat sich gewandelt. Es reicht nicht mehr aus, Produkte einfach nur in ein digitales Regal zu stellen (das können beide Plattformen). Der Wettbewerb im Jahr 2025 wird durch Intelligenz, Automatisierung und Beratung gewonnen. Die Frage lautet nicht mehr nur Wer hat die schöneren Templates?, sondern Welche Plattform ermöglicht es mir, meine Kunden digital so zu beraten wie ein Verkäufer im Ladengeschäft?

In diesem umfassenden Leitfaden vergleichen wir Shopify oder Wix speziell für den deutschen Markt. Wir beleuchten nicht nur Preise und Features, sondern analysieren die Rechtssicherheit (DSGVO), die KI-Bereitschaft und die Fähigkeit, komplexe Produkte über beratungsintensive Verkaufsansätze zu skalieren. Wenn du dich auch für andere Plattformen interessierst, findest du in unserem Shopware vs. Shopify Vergleich weitere hilfreiche Informationen.

Der schnelle Vergleich: Shopify vs. Wix auf einen Blick

Für alle, die es eilig haben: Hier ist der direkte Vergleich der harten Fakten. Beachte besonders die neue Spalte KI- & Beratungs-Bereitschaft, die für moderne Shops entscheidend ist.

Diese Übersichtstabelle zeigt dir die wichtigsten Unterschiede auf einen Blick. Laut Wix liegt der Core-Tarif bei etwa 29,75 Euro monatlich, während Rianthis die Shopify Basic-Preise mit 27 Euro bestätigt. Die Detailanalyse folgt in den nächsten Abschnitten.

Grundsätzliche Ausrichtung: Baukasten vs. Commerce Engine

Um zu verstehen, ob Wix vs. Shopify das Richtige für dich ist, musst du die DNA der beiden Plattformen verstehen. Diese grundlegende Philosophie beeinflusst jeden Aspekt deines späteren Shop-Betriebs.

Wix: Der visuelle Künstler für kreative Shops

Wix begann als reiner Website-Baukasten. Die E-Commerce-Funktionalität wurde später draufgebaut. Das merkst du an jeder Ecke: Der Fokus liegt auf der visuellen Freiheit. Du kannst ein Bild buchstäblich pixelgenau an jede Stelle verschieben. Das ist großartig für Portfolios oder Restaurants, die Merch verkaufen.

Aber für einen komplexen Shop kann diese Freiheit zum Fluch werden, wenn Design-Elemente die Kaufabwicklung stören oder auf mobilen Geräten verrutschen. Die unbegrenzte Gestaltungsfreiheit erfordert auch mehr Zeit und Sorgfalt bei der Erstellung, da jedes Element einzeln positioniert werden muss.

Shopify: Die Verkaufsmaschine für skalierbares Business

Shopify wurde geboren, um Snowboards zu verkaufen. Es ist im Kern eine Datenbank für Produkte und Bestellungen. Das Design (Frontend) ist strikt vom Datenbestand (Backend) getrennt. Das wirkt auf Anfänger oft starrer, weil man Elemente nicht einfach wild verschieben kann.

Aber diese Starrheit ist Absicht: Sie garantiert, dass der Checkout immer funktioniert, die Ladezeiten schnell sind und die Datenstruktur sauber bleibt – eine Grundvoraussetzung, um später KI-Tools anzubinden. Genau diese strukturierte Datenarchitektur ermöglicht fortschrittliche Integrationen wie eine KI-gestützte Produktberatung für deine Kunden.

Design & Kundenerlebnis: Statisch vs. Dynamisch

Viele Vergleiche loben Wix für seine Templates. Und ja, Wix bietet über 800 Templates, während Shopify nur eine Handvoll kostenloser Themes hat (und hunderte kostenpflichtige). Aber Quantität ist nicht Qualität. Der entscheidende Unterschied liegt in der Art, wie beide Plattformen das Design handhaben.

Das Unstructured Editor Problem von Wix

Wix nutzt einen unstrukturierten Editor. Wenn du einen Button nach rechts schiebst, bleibt er dort – egal was passiert. Das bietet dir absolute kreative Freiheit, hat aber auch Nachteile.

• Vorteil: Absolute kreative Freiheit bei der Gestaltung jedes einzelnen Elements
• Nachteil: Du musst oft die mobile Version separat anpassen
• Nachteil: Wenn du 100 Produktseiten hast und das Layout ändern willst, kann das bei Wix in Arbeit ausarten
• Nachteil: Das System basiert weniger auf globalen Regeln als Shopify

Das Theme-System von Shopify für konsistente Shops

Shopify Themes sind responsive von Haus aus. Sie basieren auf Sections (Abschnitten), die sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen.

• Vorteil: Du kannst das Layout nicht kaputtmachen – das Grid-System verhindert Fehler
• Vorteil: Ein Shopify-Shop sieht auf dem Smartphone fast immer professionell aus
• Dynamik: Shopify erlaubt es, Inhalte dynamisch basierend auf Kundendaten anzuzeigen
• Skalierbarkeit: Änderungen an globalen Einstellungen wirken sich sofort auf alle Seiten aus

Die Consultation Gap: Wie verkaufst du komplexe Produkte?

Die meisten Shopify oder Wix Artikel ignorieren diesen Punkt: Wie verkaufst du komplexe Produkte? Stell dir vor, du verkaufst Hautpflegeprodukte oder technische Bauteile. Bei Wix sieht der Kunde ein Bild und einen Text. Er muss selbst lesen und entscheiden. Es ist ein statischer Katalog.

Bei Shopify sieht das anders aus: Durch die offene Liquid-Code-Struktur und Metafields kannst du interaktive Quizze, Produktfinder und (entscheidend für 2025) KI-Verkaufsberater tief in das Design integrieren. Der Shop wird vom Katalog zum Berater. Genau hier kommt die digitale Produktberatung ins Spiel, die den Unterschied zwischen durchschnittlichen und herausragenden Conversion-Raten macht.

Verkaufsfunktionen & KI-Beratung: Der Gamechanger 2025

Hier trennt sich die Spreu vom Weizen. Wenn du planst, mehr als nur T-Shirts zu verkaufen, ist dieser Abschnitt der wichtigste für deine Entscheidung. Die Verkaufsfunktionen bestimmen, wie effektiv du Kunden zum Kauf führen kannst.

Produktvarianten und Limits im Detail

Ein oft übersehenes Detail, das deutsche Händler später zur Verzweiflung bringt: Die Produktvarianten-Limits. Laut Wix Dokumentation erlaubt Wix bis zu 1.000 Varianten pro Produkt. Das klingt viel, ist aber bei komplexen Produkten (Größe x Farbe x Material x Ausführung) schnell erreicht.

Shopify hatte lange ein Limit von 100 Varianten, rollt aber aktuell (2025) ein massives Update auf 2.000 Varianten pro Produkt aus, wie Next-Cart und Shopify bestätigen. Das ist essenziell für Händler mit großem Sortiment.

KI-Readiness: Content-Erstellung vs. Sales-Automatisierung

Beide Plattformen werben mit AI. Aber sie meinen völlig unterschiedliche Dinge, und dieser Unterschied ist entscheidend für deine langfristige Strategie.

Wix AI konzentriert sich auf Erstellung: Erstelle mir einen Text, Erstelle mir ein Logo, Bau mir eine Website. Das hilft dir, den Shop einzurichten, aber nicht beim täglichen Verkaufen. Die KI ist hier ein Werkzeug für die Anfangsphase.

Shopify AI (Magic & Sidekick) konzentriert sich auf Handel und Analyse. Aber noch wichtiger ist das Ökosystem. Shopify verfügt laut FoxEcom über ein Ökosystem von mehr als 13.000 Apps.

Warum Shopify für intelligente Beratung besser geeignet ist

Shopify verfügt über eine extrem robuste API (Schnittstelle). Wenn du ein externes Tool nutzen möchtest – zum Beispiel einen AI Produktberater, der deine Kunden im Chat fragt: Suchst du eine Creme für trockene oder ölige Haut? und dann das passende Produkt in den Warenkorb legt – benötigst du strukturierten Datenzugriff.

Shopify's App-Store bietet hierfür spezialisierte Lösungen, die tief in den Warenkorb eingreifen können. Bei Wix sind solche tiefen Integrationen oft schwieriger, da das System geschlossener ist. Die Möglichkeit, KI im E-Commerce effektiv einzusetzen, wird 2025 zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

Marketing & SEO: Gefunden werden in Google

Sichtbarkeit ist alles. Der schönste Shop nützt nichts, wenn niemand ihn findet. Beide Plattformen haben in den letzten Jahren massiv in SEO investiert, aber es gibt wichtige Unterschiede.

Technische SEO im direkten Vergleich

Lange Zeit galt Wix als schlecht für SEO. Das ist 2025 nicht mehr wahr. Wix hat massiv aufgeholt mit Server-Side Rendering und dem SEO Wiz Tool. Für lokale Geschäfte (Blumenladen Berlin) reicht Wix völlig aus und bietet sogar intuitive SEO-Tools für Einsteiger.

Shopify gewinnt jedoch bei der Skalierung. Bei den Ladezeiten ist Shopify extrem auf Performance optimiert. Google liebt schnelle Shops (Core Web Vitals), und Shopify-Shops performen hier konstant gut. Bei der internationalen SEO bietet Shopify mit Shopify Markets eine native Lösung für Währungen, Sprachen und lokale Domains, die bei Wix laut Tooltester oft zusammengebastelt wirkt.

Marketing-Integrationen: All-in-One vs. Best-of-Breed

Wix hat eine nette integrierte Marketing-Suite mit E-Mail-Marketing und Social Posts. Das ist bequem als All-in-One-Lösung und perfekt für Einsteiger, die alles an einem Ort verwalten wollen.

Shopify verfolgt den Best-of-Breed-Ansatz. Es integriert sich nahtlos in die Profi-Tools: Klaviyo für E-Mail-Marketing, Google Shopping, TikTok Ads und Meta Conversions API. Das bedeutet mehr Aufwand bei der Einrichtung, aber auch mehr Möglichkeiten für professionelles Marketing.

Wix vs. Shopify im Marketing: Wix ist gut für Anfänger, die alles an einem Ort wollen. Shopify ist für Profis, die die besten Marketing-Tools der Welt nutzen wollen und bereit sind, diese zu integrieren.

Wichtig für Deutschland: Rechtssicherheit & DSGVO

Ein US-Vergleich hilft dir nicht, wenn du eine Abmahnung aus München bekommst. Hier ist der Deep-Dive zur deutschen Rechtslage – ein Thema, das internationale Vergleiche oft komplett ignorieren.

Die Button-Lösung für rechtssicheren Checkout

In Deutschland muss der Kaufen-Button eindeutig beschriftet sein (z.B. Zahlungspflichtig bestellen). Das ist gesetzlich vorgeschrieben und ein häufiger Abmahngrund.

Bei Wix hat dies für den deutschen Markt hardcodiert implementiert. Der Button heißt im Checkout korrekt Kostenpflichtig bestellen und kann oft nicht geändert werden – was gut ist, da es Fehler verhindert. Die Wix Dokumentation und weitere Wix-Ressourcen bestätigen diese Implementierung.

Bei Shopify ist hier mittlerweile auch sehr sicher, erfordert aber oft, dass man in den Spracheinstellungen den Text manuell prüft. Die meisten modernen Themes sind jedoch Germany-ready und bieten die korrekten Bezeichnungen standardmäßig an.

Rechtstexte: AGB, Impressum und Widerruf

Das ist der größte Schmerzpunkt für deutsche Shop-Betreiber. Falsche oder fehlende Rechtstexte sind der häufigste Abmahngrund im deutschen E-Commerce.

Bei Shopify gibt es exzellente Apps von deutschen Anbietern wie dem Händlerbund oder der IT-Recht Kanzlei, wie Latori und Bygo bestätigen. Diese Apps ziehen die Rechtstexte automatisch in deinen Shop und aktualisieren sie bei Gesetzesänderungen über eine Schnittstelle. Das ist Gold wert und spart dir viel Zeit und Anwaltskosten.

Bei Wix ist die Integration oft manueller. Zwar bieten Händlerbund und Co. auch Texte für Wix an, aber die nahtlose API-Integration zur automatischen Aktualisierung ist bei Shopify laut dem Händlerbund oft tiefer und bewährter.

Zahlungsarten: Deutsche Kunden lieben Klarna und PayPal

Deutsche Kunden haben spezifische Zahlungspräferenzen: PayPal, Klarna und Sofortüberweisung sind absolute Must-Haves für jeden deutschen Online-Shop.

Wix Payments bietet Klarna, Sofort und PayPal integriert an. Die Einrichtung ist unkompliziert und für die meisten deutschen Zahlungsmethoden ausreichend.

Shopify Payments basiert technisch auf Stripe und bietet ebenfalls Klarna Rechnung, Sofort, Apple Pay, Google Pay und Kreditkarten nahtlos an. Der große Vorteil bei Shopify: Die Integration von Shopify Payments entfernt die zusätzlichen Transaktionsgebühren – ein wichtiger Kostenfaktor bei hohem Umsatzvolumen.

Preise & Kosten 2025: Die wahre Rechnung

Lass dich nicht von den Ab-Preisen täuschen. Hier ist die Realität für einen deutschen Shop mit allen versteckten Kosten aufgeschlüsselt.

Die Grundgebühren im monatlichen Vergleich

Die offiziellen Preise beider Plattformen bei jährlicher Zahlung:

• Wix Core: ca. 29,75 € pro Monat bei jährlicher Zahlung
• Wix Business: ca. 40,46 € pro Monat bei jährlicher Zahlung
• Shopify Basic: 27 € pro Monat (jährlich) oder 36 € monatlich
• Shopify Regular: 79 € pro Monat (jährlich) oder 105 € monatlich

Die versteckten Transaktionsgebühren

Das ist der wichtigste Punkt im Pricing und wird in vielen Vergleichen übersehen. Laut Coding9 liegen die Kreditkartengebühren bei Shopify Payments bei etwa 1,4% + 0,25€ für europäische Karten.

Bei Wix: Es fallen keine eigenen Transaktionsgebühren an, wenn du externe Gateways nutzt. Du zahlst nur die Gebühren des Zahlungsanbieters (z.B. PayPal Gebühren).

Bei Shopify: Wenn du Shopify Payments nutzt, zahlst du 0% Transaktionsgebühr an Shopify (nur die Kreditkartengebühren). ACHTUNG: Wenn du Shopify Payments nicht nutzt (und z.B. nur dein eigenes PayPal-Konto anbindest), berechnet Shopify laut Ecommerce-Gold eine Strafgebühr von bis zu 2% auf den Umsatz.

Total Cost of Ownership: Was kostet der Shop wirklich?

Was kostet der Shop wirklich im ersten Jahr? Hier eine realistische Kalkulation für einen kleinen deutschen Shop mit Shopify Payments/Wix Payments, inklusive Rechtstexte-App und Cookie-Banner.

Erkenntnis: Preislich nehmen sich beide im Einstieg fast nichts. Shopify wird erst teurer, wenn du Premium-Themes (einmalig ca. 200-350 €) oder viele kostenpflichtige Apps für Upselling und Marketing nutzt. Aber genau diese Apps verdienen dir meist das Geld zurück durch höhere Conversion-Raten.

Die E-Commerce Maturity Ladder: Wo stehst du?

Um die Entscheidung zu finalisieren, ordne dich in diese Entwicklungsstufen ein. Jede Stufe hat unterschiedliche Anforderungen an die Plattform.

Stufe 1: Die Visitenkarte mit Kasse (Wix)

Du bist Künstler, lokaler Dienstleister oder Hobby-Verkäufer. Der Shop ist ein Zusatz, nicht das Hauptgeschäft. Du brauchst keine komplexe Lagerverwaltung und verkaufst weniger als 50 Produkte. In diesem Fall ist Wix die richtige Wahl: Einfach zu bedienen, schönes Design, keine technischen Hürden.

Stufe 2: Der Standard Online-Shop (Shopify Basic)

Du bist Händler. Der Verkauf von Produkten ist dein Hauptzweck. Du brauchst stabile Prozesse für Versand (DHL/Sendcloud Integration) und Buchhaltung (Lexoffice/SevDesk). In diesem Fall ist Shopify die bessere Wahl: Professionelle Infrastruktur, bewährte Prozesse, gute Integrationen.

Stufe 3: Intelligent Commerce & Consultation

Du verkaufst erklärungsbedürftige Produkte wie Nahrungsergänzung, Technik oder Kosmetik. Du willst nicht nur Listen, sondern Beraten. Du planst den Einsatz von KI-Sales-Agents, die Kunden durch den Kaufprozess führen. Hier ist Shopify die klare Empfehlung wegen API-Offenheit und App-Ökosystem.

Für die dritte Stufe ist es entscheidend, dass du verstehst, wie du einen KI Chatbot einführen kannst. Die richtige Implementierung macht den Unterschied zwischen einem durchschnittlichen und einem herausragenden Shop. Dabei hilft dir auch das Verständnis für KI im Kundenservice und die verschiedenen Conversational AI Lösungen auf dem Markt.

Der Trusted Shops Faktor: Vertrauen im deutschen Markt

Ein wichtiger Aspekt für den deutschen Markt, der in internationalen Vergleichen oft fehlt: Trusted Shops und andere Gütesiegel. Deutsche Kunden legen großen Wert auf Vertrauenssignale, und die Integration dieser Siegel unterscheidet sich zwischen den Plattformen.

Bei Shopify gibt es native Apps für Trusted Shops, die das Siegel, die Bewertungen und die Käuferschutz-Informationen automatisch in deinen Shop integrieren. Die Einrichtung dauert wenige Minuten und die Synchronisation läuft automatisch.

Bei Wix ist die Integration ebenfalls möglich, erfordert aber oft mehr manuelle Anpassungen. Das Siegel muss teilweise über Custom Code oder externe Widgets eingebunden werden, was für technisch weniger versierte Nutzer eine Hürde darstellen kann.

Für Shops mit erklärungsbedürftigen Produkten ist außerdem die KI Beratung im E-Commerce ein wichtiges Thema. Die Kombination aus Trusted Shops Siegel und intelligenter Produktberatung schafft das Vertrauen, das deutsche Kunden für den Kaufabschluss benötigen.

KI-Produktberatung: Die Zukunft des E-Commerce

Ein Aspekt, der in herkömmlichen Vergleichen völlig fehlt: Die Fähigkeit, intelligente Produktberatung in deinen Shop zu integrieren. Während beide Plattformen grundlegende E-Commerce-Funktionen bieten, unterscheiden sie sich fundamental in ihrer Bereitschaft für die nächste Generation des Online-Handels.

Standard-Shops funktionieren wie stumme Kataloge: Der Kunde sucht, der Kunde findet (hoffentlich), der Kunde kauft (vielleicht). Das Problem dabei: Bei erklärungsbedürftigen Produkten fehlt die Beratung, die im stationären Handel selbstverständlich ist. Hier kommt die KI Produktberatung ins Spiel.

Ein intelligenter Shop fragt aktiv: Welches Problem möchtest du lösen? Welche Anforderungen hast du? und führt den Kunden dann zum passenden Produkt. Diese Art der Beratung steigert nicht nur die Conversion-Rate, sondern reduziert auch Retouren, weil Kunden das richtige Produkt kaufen.

Shopify's offene API-Architektur ermöglicht es, solche KI-Berater tief in den Shop zu integrieren – mit Zugriff auf Produktdaten, Warenkorb-Funktionen und Kundenprofilen. Bei Wix sind diese Integrationen technisch möglich, aber oft mit mehr Einschränkungen verbunden.

Fazit & Empfehlung: Der richtige Weg für 2025

Der Kampf Shopify vs. Wix hat im Jahr 2025 keinen klaren Sieger für alle, aber einen klaren Sieger für Ambitionierte. Die richtige Wahl hängt von deinen spezifischen Anforderungen und Zielen ab.

Wähle Wix, wenn folgendes auf dich zutrifft

• Du benötigst absolute Design-Freiheit per Drag-and-Drop
• Du hast weniger als 50 Produkte und E-Commerce ist nur ein Nebenbei-Kanal
• Du hast Angst vor Technik und suchst eine All-in-One-Lösung ohne App-Installationen
• Dein Fokus liegt auf visueller Präsentation, nicht auf Verkaufsoptimierung
• Du verkaufst einfache Produkte, die keine Beratung benötigen

Wähle Shopify, wenn folgendes auf dich zutrifft

• Du willst ein skalierbares Business aufbauen, das auch bei 10.000 Besuchern am Tag nicht in die Knie geht
• Du legst Wert auf ein riesiges Ökosystem an deutschen Integrationen (Recht, Versand, Buchhaltung)
• Du planst internationale Expansion mit mehreren Währungen und Sprachen
• Du verkaufst erklärungsbedürftige Produkte und willst Beratung automatisieren
• Du willst die Zukunft des Verkaufens nutzen: Shopify ist die Plattform der Wahl für Intelligent Sales

Wenn du planst, deinen Shop von einem stummen Katalog in einen interaktiven Verkaufsberater zu verwandeln, bietet Shopify die nötige Infrastruktur. Die Integration von KI-Tools ist hier deutlich einfacher und tiefgreifender möglich als bei Wix.

FAQ: Häufige Fragen zu Shopify und Wix